C’est clair, la crise est là . La récession nous guette. Nous y passerons tous. Mais en tant qu’entrepreneur (créateur de site web) quel va en être l’impact sur nos sites web ? Pour ma part, j’estime qu’il y aura un petit nombre d’impacts, mais assez significatifs.
Les impacts
Tout d’abord, récession veut dire réduction de l’activité. Attendons-nous à voir les dépenses de publicité et l’activité en général baisser. Après le 11 septembre 2001, j’avais pu observer une chute vertigineuse des dépenses non-essentielles (je travaillais dans un domaine lié à l’art). Cette fin d’année 2008 et l’année 2009 suivront sans doute le même chemin. Je ne serai pas surpris de voir baisser les visites alors que les internautes se concentrent sur des sujets plus « importants » à leurs yeux.
Si vos ventes (de pub ou autre) sont liées à des domaines d’activité dit « de consommation », tout le monde s’attend à les voir baisser. Les entreprises peuvent facilement réduire les dépenses en faisant moins de publicité et les internautes ne seront pas forcément tentés d’acheter des T-shirts, des casquettes, des tirages photo, etc.
Un autre domaine qui peut jouer (mais dans quelle direction ?) : le cours de l’Euro contre le Dollar US va continuer à évoluer. Pour les européens, cela reste important parce que la plupart des ventes sur Internet continuent à se faire en devise américaine alors que nous sommes payés en Euros. Pendant toute la période récente de Dollar faible, mes rentrées publicitaires (la plus grande part des ressources de mes sites web) se sont vues amputées sérieusement par le taux de change. Cela commence à se corriger, si la situation économique se corrige plus rapidement aux USA, cela devrait aider le dollar US (et donc mes recettes).
Que faire ?
Voilà la question de Lénine ! Que faire ? Nous ne pouvons rien à un certain nombre des facteurs indiqués là . Mais malgré tout, il est possible de contrer l’inévitable. Mes propositions :
- Il est peut-être temps de lancer votre propre campagne de pub pour gagner des visiteurs dans une période ou le prix de la publicité va sans doute baisser. C’est un investissement.
- Attention à ne pas se laisser noyer par des dépenses accessoires qui n’auraient qu’une rentabilité limitée. Comme toutes les entreprises, il faut savoir être économe et se concentrer sur les sujets vraiment importants. Couper dans les dépenses inutiles (ce n’est peut-être pas le moment de changer le PC).
- Créer de nouveaux services (ou de nouveaux sites web) susceptibles de relancer l’activité sans attendre que les choses s’améliorent d’elles-même.
Avec ces conseils de bon sens, nous pourrons sans doute tous passer le cap de la récesssion dans les meilleures conditions possibles. Comme vous pouvez le voir, j’ai décidé de prendre moi-même le taureau par les cornes et de mettre plusieurs de ces idées en application.
