Archive pour novembre 2008

Si vous vous souvenez, j’avais décrit ici la méthode qui consiste à construire un intérêt pour un site web à partir de forum spécialisés (article Forums et sites de niche). Voilà quelques retours sur le succés de mon entreprise.

J’indiquais vouloir atteindre les 200 visites par jour avant la fin du mois de novembre pour le site ylovephoto.com. Le but est atteint avec 230 visites hier :

Google Analytics - Nov 2008 - YLovePhoto.com

Il faut reconnaître que la hausse de ces derniers jours est aussi l’effet du lancement d’un nouvel appareil photo chez Nikon qui a relancé l’intérêt pour tous les sites relatifs à la photo. Mais il est clair que je n’ai pas manqué l’occasion. Démontrant ainsi l’intérêt de la démarche de recherche de visiteurs sur les forums spécialisés.

Si votre site existe depuis quelque temps, il est possible d’augmenter assez facilement le nombre de liens vers votre site sans aucun effort en dehors de chez vous. Si le temps a passé un peu et que votre site a déjà reçu des liens depuis le reste du web, je suis prêt à parier que certains sites essayent de pointer vers votre site mais « se plantent ».

Deux situations, ou deux causes sont possibles :

• Vous avez changé certaines pages et les liens n’ont pas suivi sur les autres sites qui pointaient vers le votre ;
• Le webmaster qui voulait faire un lien vers votre site a fait une erreur de frappe et le lien est tout simplement mort.

Vous allez pouvoir remarquer cela soit dans les logs d’erreur de votre site (si votre hébergeur vous y donne accés), soit dans les erreurs de détectées par tel ou tel outil d’analyse (je pense à Google webmaster portal qui vous permet de voir les erreurs 404 vers votre site).

Sur l’outil de Google, cela se présente sous la forme suivante :

Maintenant que vous avez cette liste des destinations en erreur, il ne vous reste plus qu’à corriger l’erreur en mettant une page à la destination. Plus d’erreur, davantage de visiteurs. Mieux encore, ce sont des liens depuis des sites extérieurs qui n’étaient pas référencé jusque là, mais qui vont prendre la valeur. Sans même avoir besoin de les demander. Ils sont déjà là.

C’est ainsi que sur roumazeilles.net, il y a quelques mois, j’avais ajouté une dizaine de pages pour quelques dizaines de liens bien réels. C’est toujours ça de pris pour améliorer le PageRank de Google (la mesure de visibilité de mes pages selon Google).

Voilà un sujet qui me pousse dans mes derniers retranchements : nombre de sites sont « optimisés » pour une taille d’écran. Comme si cela était une stratégie intelligente.

You see poeple explaining that you must optimize for 640×480 or 800×600 or anything else. You get nice computations about how many pixels you should remove to take into account the borders of the browser.

Let’s blunt, but clear! This is pure ballooney. On the one hand, the visitors of your web site are not automatically going to use their browser expanded to cover the whole display. This is even statistically demonstrated by a research study reported by Thomas Baekdal. The larger the screen size, the more probable that the user is using a -relatively- smaller window size.

On the other hand, it’s better if your web site is able to adapt to many different window sizes. Including the smallest ones: What about the mobile phone screens? As a matter of fact, they are using a pseudo screen resolution of 980 pixels, thanks to the acrobatics of the mobile browsers.

So, I give you an advice: Your web site must be able to be usable on nearly anything, including the smallest screens. I did not say fully usable: If the right part of your web ste design disappears, is it still usable? Even better, is it not possible to create a web site that adapts itself to various screen sizes? It was very easy with table-based HTML coding, it’s more complicated -but still feasible- with CSS-based architectures.

Don’t let some of your visitors out of your web site. Adapt your web site.

Après tout, quand on veut lancer un site web (ou un blog, c’est pareil), il faut lui donner des bases qui servent de fondation pour bien progresser. Et c’est bien ce que nous décrit simplement et clairement Matthieu M. sur son blog CeciDit…. Il y présente en ffet un article simple mais de bon goût : « Comment jeter des bases solides pour son blog ? »

Et, il a bien raison de ramener ces bases à deux piliers fondamentaux de l’écriture d’un site web :

1. N’hésitez pas à écrire de véritables « dossiers »
2. Démarrez avec un rythme de publication soutenu

Et les arguments qui accompagnent sont solides. A lire et à appliquer.

Et pour une fois, c’est en français clair.

Une des manières les plus efficaces pour obtenir du trafic (et certainement mal connue ou rarement décrite correctement) consiste à aller le chercher là où sont les visiteurs. Pour bien des sites de spécialité (ou sites de niche), je pense aux forums spécialisés. Ce sont des lieux où se regroupent des internautes qui ont les mêmes intérêts et qui devraient facilement reconnaître l’attrait du site dont vous voulez assurer la promotion. Ils convergent en un seul lieu où ils partagent leurs questions, leurs intérêts, leurs informations. Il faut les intéresser.

Je travaille actuellement selon cette approche pour YLovePhoto.com. Comme c’est une site orienté photo, j’ai identifié des forums qui ciblent la photographie numérique. Voici la stratégie.

Phase 1

1. Identifier les forums les plus importants : gros trafic, grosse participation, considerés comme de bonnes références dans le(s) domaine(s) ciblé(s).
2. Créer un compte/utilisateur pour inscrire une signature qui ne fait apparaître qu’un simple lien vers votre site web, puis s’assurer que la signature apparaît bien sur tous vos messages.
3. Pendant plusieurs jours, sélectionner quelques pots du forum qui sont à la fois récents (quelques jours ou -mieux- quelques jeures seulement) et n’ont eu que très peu de participation (presqu’aucune réponse).
4. Fournir des réponses courtes, précises ou des commentaires intelligents.

De cette manière, je peux attirer positivemnt l’attention à court terme. Remarquez que les réponses et les participations à de longs échanges sont souvent noyés dans la masse et la plupart des lecteurs ne regardent vraiment que les 2 ou 3 premières réponses.

Mais attention :

• Pas de SPAM ! Vous ne voulez absolument pas attirer ce genre d’attention. Vous n’êtes pas en phase de promotion de votre site, mais vous devez vous faire une bonne réputation de petit gars sympa.
• Ne lancez pas de nouvelle conversation : vous êtes un nouveau, vous n’êtes probablement pas encore capable de détecter les subtilités de la culture locale et risquez davantage de faux pas.
• Soyez court, pour ne pas perdre votre temps.
• Les commentaires sont OK, mais évitez de passer pour un simplet avec des commentaires comme « moi aussi ». Vous devez avoir l’air intelligent, plein de ressources, etc.

Phase 2

Après quelques jours ou une semaine de cette phase, vous pouvez accélérer un peu. Tout en ne négligeant pas les actions de la phase 1 que vous n’allez pas suspendre, vous pouvez passer à la vraie promotion.

1. Identifier quelques articles de votre site web qui contiennent une information précise susceptible d’intéresser ou de répondre à certaines questions : des pages avec des données de référence, avec du texte qui ne se démodera pas tout de suite, des résumés, des informations que l’on ne trouve pas ailleurs.
2. Trouver des posts pas plus vieux qu’une semaine et qui sont en relation étroite avec ces pages.
3. Commencer à suggérer ces pages comme réponse. C’est la partie vraiment difficile : vous devez clairement montrer le lien vers votre site, mais vous voulez aussi éviter d’apparaître comme web marketer. En général, je suggère d’écrire de l’information réelle, pas seulement un « allez voir là-bas » (votre message devra à la fois répondre à la question par lui-même et conduire naturellement à une visite en cliquant sur le lien).

Travaux en cours

C’est exactement ce que je suis en train de faire. Je suis encore en phase 1 pour YLovePhoto.com, et j’ai déjà vu la première vague d’intérêt.

Les forums que j’ai ciblés sont DPreview (référence en anglais), Chasseur d’Images (référence en français) et deux autres forums beaucoup plus spécialisés dans la photo de nature.

Bien sûr, je n’ai rien essayé avant d’avoir de la matière réelle sur le site cible (dans le cas de YLovePhoto.com, j’ai déjà publié 50 articles en anglais et autant en français, plus une base de données d’appareils photo). Typiquement, le site YWantVisits.com (ici) n’a pas encore assez de matière pour pouvoir retenir les éventuels visiteurs ; je m’en rends compte, donc je n’ai pas commencé sa promotion active.

Les résultats préliminaires : parti de moins de 5 visites par jour (essentiellement mes propres visites et les moteurs de recherche explorant mon site), pour atteindre 56 visites par jour hier. J’ai bien l’intention de passer la barre des 200 visites par jour d’ici la fin du mois.

Parallèlement, parti d’aucun revenu publicitaire, j’ai maintenant reçu les 10 premiers clicks (mais pas encore un dollar complet). C’est important parce qu’en comptant un Click-Through-Rate (CTR ou rapport du nombre de click au nombre d’affichages) de presque 1% (un chiffre très courant sur les sites spécialisés), la traduction des visites en argent sonnant et trébuchant est quasiment automatique.

Si vous vous le demandiez, il est temps de lire l’article de Slate qui s’intitule « How do bloggers make money?« .

Il nous parle de ces bloggers qui gagnent de l’argent avec leur blog. On y apprend combien ils gagnent et les différentes sources de revenus (il n’y a pas que la pub).

Et je n’entend pas ici les mots-clés dans les en-têtes des pages HTML. Ils sont supposés être absolument critiques pour attirer le trafic des moteurs de recherche (ou le classement dans les moteurs de recherche). Cela a peut-être été vrai. Ce ne l’est plus. Les moteurs de recherche ne font plus guère confiance à ces mots-clés que vous pouvez écrire vous-même. Ils préfèrent infiniment tirer des conclusions à partir du contenu réel de votre site et des sites web qui lui sont liés.

Mais, les logs et les analyses de trafic web devraient rapidement vous donner une bonne idée de ce qui se passe sur votre site. Les moteurs de recherche vous apportent du trafic. Pour de vrai. Vous devez le connaître, l’analyser, le comprendre. Au moins pour les raisons suivantes :

• Ces visiteurs viennent à vous pour une bonne raison et ils doivent bien avoir trouvé ce qu’ils cherchaient. Ou pas du tout.
• Ils ont sans doute été attiré par le contenu que vous leur proposez déjà, ou ils ont découvert une perle que vous n’aviez même pas remarqué dans votre site web.

A partir de la liste de mots-clés, vous pourrez développer plusieurs stratégies (et vous voudrez sans doute jouer sur tous les tableaux) :

• Produire du contenu spécialement intéressant pour retenir ces visiteurs déjà attirés chez vous. Il faut augmenter l’attractivité de votre site sur ce point, ces mots-clés. Il est souvent assez facile d’améliorer encore un contenu qui est déjà pas mauvais à ce qu’ils ont pu en juger. Simplement, écrivez davantage à propos de ces sujets qui ont attiré des visiteurs.
• En ragardant dans ces mots-clés, vous trouverez certainement quelques surprises. Essayez de comprendre pourquoi ils marchent si bien et aussi pourquoi ce n’est pas aussi efficace pour les sujets que vous mettiez en première ligne. Essayez de reprendre les recettes qui marchent sur un sujet même inattendu pour les appliquer sur les sujets que vous recherchiez spécialement.

Vous avez là les premiers pas dans l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Non ! l’optimisation de votre contenu à vos visiteurs.

Note finale : Est-ce que j’ai mnetionné que -généralement- les pages qui attirent un trafic sur des mots-clés surprenants, mais efficaces, sont aussi très rentables du point de vue de la publicité ?